Lagardere Active ČR, a.s.

www.lagardere.cz

Active 24

Agender s.r.o.

Cílem projektu je pozitivní a statisticky významná celospolečenská změna ve vnímání problematiky rovných příležitostí skrze mohutnou medializaci využívající nejsilnější rádia v ČR. Změna bude prokazatelná nezávislým výzkumem trhu. Obecným záměrem je dlouhodobá, kontinuální mediální platforma pro komunikaci témat rovných příležitostí u nejširší cílové skupiny: všichni ve věku 12-79, primárně pak posluchačů rádií Lagardere Active ČR ale i dalších rádií a webů v celkovým dosahem 5,8 mil. lidí. Chceme toho dosáhnout díky poskytnutí kladných názorových vzorů, jak z řad populárních moderátorů rádií Frekvence1, Evropa2 a rádio BBC/Zet, tak skrze networking posluchačů a zájmových skupin. Hlavním nástrojem bude 150 rozhlasových pořadů (tematických vstupů) a web www.profairplay.cz. Během 12 měsíců dosáhneme toho, že méně než 10 % posluchačů rádií Lagardere bude tvrdit, že se s tématy rovných příležitostí ve vysílání svých stanic nesetkává. Dále toho, že u posluchačů dojde ke statisticky významné změně pozitivního vnímání rovných příležitostí a navíc k realizaci spojení nejméně 30 organizací/projektů v této oblasti.

6 200 000 CZK